详情

文 | 数读社开云kaiyun官方网站，作家 | 老牛 ，裁剪 | 金晓  

时隔 15 年，iPhone 4 再次须臾爆火。在国内，iPhone4 回收价涨了 60 倍。

在海外，2025 年，谷歌上"购买 iPhone 4 "磋议词条的搜索量增长了 979%，购机需求激增。

这是乔布斯临了的惬心之作，亦然一代东说念主的情感。

果粉每一次对乔布斯时期手机的吊唁，齐是对库克时期的拷打。

多方音问骄气，苹果正在加速 CEO 库克继任者的彩选责任。现任硬件工程高档副总裁的约翰 · 特努斯（John Ternus）是头号热点东说念主选。

在库克时期的末期，有一个身影出面前苹果面前——诺基亚。

乔布斯的遗产

2011 年，库克成为苹果公司 CEO，他从乔布斯手中接办的，是一个或者打造出划时期产物、足以改变东说念主类历史进程的伟大公司。

彼时，乔布斯创造出划时期的智妙手机，随后撒手尘寰，生意全国将其奉若神明。关于库克而言，他的责任注定是无法杰出乔布斯的。任何动作齐会被用作比较——"若是乔布斯还辞世，一定无法收受……的作念法。"

从一开动，库克与乔布斯就不是消灭个阶梯。

接替乔布斯前，库克的最有名战绩是推动苹果供应链改造，将库存期从 30 天裁汰至 6 天。他的专长在供应链边界，在掌舵苹果的十五年间，他一直在试图将乔布斯的遗产价值最大化。不追求颠覆式更正，而是渐进式更正。比较于改变全国，他追求的是供应链可靠以及成本章程。

库克很得胜地完成了任务。他将苹果供应链处置、产物品控作念到了极致，在 iOS 生态中引入"苹果税"，在收购英特尔手机基带业务松弛压缩成本，发布 iPhone SE 机型变相清库存。

在他的治下，苹果成为人人第一个市值破万亿好意思元的公司，营收从 2011 财年的 1082 亿加多到 2025 财年的 4162 亿好意思元，苹果也终年位居人人最赢利公司前三。只从财务角度，库克即是这 15 年间最稳当苹果的 CEO。哪怕乔布斯莫得死一火，也并不一定会比库克作念得更出色。

可销耗者并不在乎苹果的财务报表，真确看重的是成否作念出很酷的产物，这方面，库克缓缓丢掉了乔布斯的遗产。

2016 年，苹果传说设想师乔纳森 · 艾维（Jonathan Ive）文告离开，这位乔布斯"在苹果公司的精神伴侣"去职，意味着在苹果里面设想团队话语权的安闲，系数这个词公司还是将工业设想边际化。

更正也雷同被边际化，库克掌舵的 15 年间，苹果偶尔有肖似"灵动岛"、AirDrop 这么的更正，但苹果对更正老是慎之又慎。当安卓阵营快充还是作念到 20-30W，苹果还在终年恪守 5V1A。折叠屏手机还是问世 6 年，直到 2026 年，才进入苹果的计议。

库克绝非完竣主义，这些滞后的操作，既是为了库存，亦然为了品控。

这 15 年间，苹果的基本逻辑即是，答允葬送外不雅，答允被骂莫得更正，也要保证苹果交到用户手上的产物性量过关。

乔布斯时期创造的 iOS 生态、工业设想立场，为苹果保价护航了多年，甚而于苹果哪怕在竖立上出现逾期，也不妨碍用户买买买。

但脚下，时期变了，山河要守不住了。

失落的詹南德雷亚

1 月 8 日，苹果公司集会七个往改日下落，市值被谷歌杰出，这是 2019 年以来的初度。

究其原因，是谷歌与苹果在 AI 策略上的区分。本钱市集关于 AI 还是近乎苟且，如斯阻拦的市集，苹果却耐久远隔舞台中央。

其实苹果关于 AI 的主义并不算晚。乔布斯死一火前的临了一部手机 iPhone 4S，相配超前地引入了 Siri。

乔布斯将其视为"东说念主和树立交互的主进口"，比亚马逊的 Alexa 早了整整三年，也跨越于谷歌的 Google Now。

按照计议，Siri 是一个万能助手，若是发展到今天，它即是 Agent，苹果的 Agent 手机可能遥遥跨越于豆包与中兴努比亚的 AI 手机。

但保守的立场下，Siri 更新冉冉。在 Alexa、Google Assistant 快速崛起后，Siri 依然连基本的妥洽和教导履行齐频频出错，难以胜任复杂的任务。

2018 年，苹果把谷歌 AI 把握约翰 · 詹南德雷亚（John Giannandrea）招入麾下，指导孤独的 AI 团队，进行苹果基础模子、机器学习究诘，径直向库克陈诉。

詹南德雷亚是谷歌搜索的灵魂东说念主物，深度参与了 DeepMind 表情。他意见大幅加多 AI 基础究诘参加，推动自研大讲话模子，采纳谷歌式"云优先 + 数据驱动"的本贯通线。看起来，苹果蓄势待发准备大干一场。

加入后，詹南德雷亚延续着谷歌的立场，饱读吹究诘东说念主员更多地发表 AI 究诘后果，但苹果向来齐是阻塞且藏匿的，这套时势撞上了苹果文化这块铁板，詹南德雷亚处处碰壁。

一方面，Siri 的最终落脚点如故手机，而细密软件业务的克雷格 · 费德里吉（Craig Federighi）意见以渐进的表情鼓舞产物功能，不可爱像谷歌、OpenAI 这般冒险性本领尝试。两个孤独部门，詹南德雷亚不具备统一指挥的权限，AI 才智无法运用得手机上。

另一方面，在库克治下，苹果相配青睐 ESG，取消充电口、青睐用户秘密齐是典型推崇。詹南德雷亚的阶梯，与"用户秘密保护"这一核热情念相背。

苹果强调用户数据不会离开树立端和苹果打造的特有云 iCloud，这意味着，Agent 才智只可基于端侧 AI，而非云表部署。然而大模子的考试，端侧 AI 的参数承载力有限，与云表部署的大模子有着数目级的差距。本领上够不上苹果的严格条目。

耐久以来，苹果莫得在 AI 边界进行大范围投资，用以购买算力，有报说念称，詹南德雷亚也曾条目购买英伟达 GPU 提供算力复旧，最终购买金额被砍半，他的究诘得不到有劲复旧。

秘密权为止、藏匿文化制肘、清寒满盈的职权与资金复旧，詹南德雷亚处在一个怪圈中，想加速 AI 究诘程度，但处处受限压根无力发展。就连把"嘿，Siri "中的"嘿"取消掉，齐用了整整 2 年。

2023 年，ChatGPT 激励硅谷巨头的武备竞赛，此时苹果还是远远逾期。

这一幕，像极了 2006 年前后的诺基亚，着力塞班，骨子上早已被 iOS 与安卓碾压。

苹果的诺基亚时刻

2024 年，AI 手机还是成为明显的趋势，苹果也在 WWDC 大会发布 Apple Intelligence，试图在手机端跟上 AI 大潮。

蓝本，Apple Intelligence 主义随 iOS 18 发布，但最终却脱期至 iOS 18.1 上线。

这还不是最倒霉的。2025 年 3 月，Apple Intelligence 中针对 Siri 的一系列新功能被推迟到 2026 年。据媒体报说念，苹果高管在里面会议上将此次脱期形容为"丑陋的"和"令东说念主无言的"。

即便这些功能或者在 2026 年春季推出，可 Apple Intelligence 还是发布了近两年，苹果在产物落地上险些看不到后果，这毫无疑问是极为出丑的推崇。

苹果张开了一场处置层洗牌，詹南德雷亚被边际化。Vision Pro 操盘手 Mike Rockwell 开动细密 Siri 蛊惑，他的陈诉对象是软件细密东说念主费德里吉。

兜兜转转，Apple Intelligence 形成了由费德里吉掌控，苹果基础模子、机器学习究诘团队被边际化。

第三方大模子引入，给原有的 AI 团队压上了临了一根稻草。Rockwell 接办 Siri 表情后，立即开动评估多个本贯通线，涵盖苹果自研模子，以及 Claude、ChatGPT、Google Gemini 等级三方模子决策。    

团队蓝本的究诘后果，变得不足为患，直面外部优秀大模子的竞争，团队士气跌落谷底。

2025 年，是苹果 AI 团队震动的一年。

8 月，AI 基础模子细密东说念主庞若明去职加入 Meta。9 月，细密 Siri 与搜索的罗比沃克去职。10 月，AI 驱动收集搜索把握杨克去职，下家雷同是 Meta。到 12 月，詹南德雷亚文告卸任高档副总裁职务，主义于 2026 年春季退休。同月，东说念主机交互设想副总裁艾伦・戴伊被 Meta 挖走。

苹果的 AI 团队还是事实上被推倒，可能也并不贪图重来。

毫无疑问，从 Siri 问世于今的 15 年，苹果在 AI 上的推崇是让东说念主失望的。分析师在驳倒苹果 AI 表情进展时驳倒说念："他们的 AI 策略即是一场不幸。望望 OpenAI、微软、Meta，其他任何一家大型科技公司（齐在苟且参加 AI 竞赛），而苹果却远远逾期。这就像是面前有一场 F1 比赛正在进行，而苹果和库克却仅仅喝着卡布奇诺，在傍边看着。"

这么的终端可能也并不会让东说念主吃惊，苹果欣慰破耗 7000 亿好意思元回购股份保管股价，却要对购买英伟达 GPU 的预算砍了又砍。

库克就像《霍比特东说念主》里的史矛革巨龙一样，无兴趣兴趣地死守金币。在保守的策略下，苹果早就不是 20 年前乔布斯的苹果。

  特努斯时期？

面前，苹果还是遴选了谷歌四肢协调对象。下一代苹果基础模子将径直基于 Google 的 Gemini 模子和云本领构建。

AI 时期前夕，Apple Intelligence 的盼愿，苹果我方却达成不了，只可靠谷歌助其圆梦。

按照计议，Siri 将基于 Gemini 模子澈底重造。同期，关于秘密、阻塞体验的坚抓，依然是苹果的第一要务。苹果荒谬强调，Apple Intelligence 仍将在树立端或通过特有云意象运行，数据隐特有保险，不会恶毒地被谷歌拿到。

马斯克在外交媒体上公开炮轰称，"研讨到 Google 还是领有 Android 和 Chrome，这似乎是一种不对理的职权围聚。"明眼东说念主齐能看到，马斯克认为不对理，更多指向的是谷歌把持地位，两边协调，谷歌才是更大的受益者。

股价也侧面印证了这少量，1 月 13 日好意思股开盘，谷歌高涨 0.9%，苹果下落 0.5%。两边的市值差距扩大到 2500 亿好意思元。

苹果用这时局作解说，谷歌依然有才智在 AI 时期恪守一个阵营，而苹果还是无法守住这个闭环生态帝国。

天然，大批智妙手机厂商齐缺席了这场 AI 盛宴，他们似乎无法给苹果带来骨子性的冲击。但就像当初革诺基亚命的是 iOS 和安卓系统，最大的不细目性频频并不来自径直的竞争敌手，而是另一条本领赛说念的降维打击。

这种不细目性是库克留给下一任 CEO 的贫穷。

面前，苹果还是进入到十多年来最大范围的东说念主事变动。最新的音问骄气，苹果 COO 杰夫・威廉姆斯（Jeff Williams）行将离任。

除了 COO 以及 AI 团队去职的高管，细密环保与政策的副总裁杰克逊 ( Lisa Jackson ) 和总法律守护人凯特 · 亚当斯 ( Kate Adams ) 也文告了去职时辰，Safari 首席设想师 Marco Triverio 跳槽至 AI 浏览器 Dia。

天然，这场东说念主事调度的临了将是库克。多方音问骄气，库克最早来岁卸任，面前最有可能接任的是苹果硬件工程高档副总裁特努斯。

特努斯 2001 年加入苹果产物设想团队，尔后险些参与了公司系数主要硬件产物的工程设想责任。

从 2021 年开动，特努斯就常常亮相 Mac 与 iPad 发布会。他主导了客岁发布的 iPhone Air。2020 年，在转向使用自研芯片的历程中瓦解要道作用。他还参与了苹果对可折叠手机的实验性研发。在 iPhone17 系列发售时，特努斯在伦敦苹果门店躬行管待主顾，这一变装此前曾由库克担任。

团结公开报说念，特努斯脾性调治千里稳，是一位很好的协调者。职工泄露，在公司里面，他更擅长调治现存产物而非蛊惑新产物。他本东说念主的责任，与苹果现时在成本章程、供应链处置、渐进式更正等主要念念路相配契合。

基于这些公开信息，特努斯并不是肖似乔布斯般的激进更正者，而是更像库克的千里稳处置者，这预示着，苹果接下来的阶梯依然不会有很大的变化。

在库克 CEO 生计的末期，引入谷歌大模子，边际化 AI 基础究诘团队，倾向选拔调治千里稳特努斯开云kaiyun官方网站，基本还是为苹果定下了不时保守的基调。不折腾固然无法让苹果不时引颈时期，但着实不错尽可能延伸这个巨头的下滑的弧线。